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快手巨震16%!官方出手,这一直播打赏方式行不通了

发布时间:2022-05-09 11:10编辑:admin 浏览次数:
html模版快手巨震16%!官方出手,这一直播打赏方式行不通了

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  今日,短视频巨头快手高开8%,随后持续跳水,盘中巨震逾16%,截至收盘跌6.24%,报73.60港元/股。

  同时,港股直播概念股集体走低,微盟集团盘中一度跌近8%,中国有赞跌超3%,哔哩哔哩跟跌。

  券商解读直播监管传闻

  信达传媒互联网及海外团队指出,快手今日大跌,主要原因可能是华尔街日报(WSJ)关于直播监管的传闻:WSJ引述消息人士,中国监管层正起草新规定,计划针对网络主播的粉丝打赏收益设置每日1万元的上限,并考虑对网络直播实施更加严格的内容审查。知情人士称监管层担忧年轻人渴望成为网红的现象与价值观相悖。

  快手公司回复:快手做更低门槛的普惠直播,不注重重度高头部集中度的打赏,ARPPU显著低于同业。同时我们一直和监管保持良好的沟通与互动。目前公司暂未收到监管侧明确下发关于打赏限额1万元的指导意见和政策信息。我们也相信监管出台的任何措施都会慎重评估对于行业的影响,也都是为了以规范促进行业的健康和可持续发展。

  该团队认为,参考历史(腾讯的“反洗钱”也是WSJ报道)经验,WSJ关于互联网监管的传言可信度不高;另外快手直播业务的ARPPU在业内偏低,21Q4直播付费用户月均收入仅为60元,远低于单日1万元的上限。即使执行这一规定对快手直播业务的影响也比较有限。长期来看,快手的社区生态和算法机制仍具有差异化的竞争力,用户数随着内容丰富度和匹配机制差异化的提升仍有可以争取的空间;同时,直播、广告、电商等业务仍将迭代进化,最终成为一个立足于超级流量池的商业综合体。我们建议持续保持对公司的关注。

  官方规范网络直播营利

  值得注意的是,上述消息是在今日中午流传出来的,今日下午,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)正式印发。

  《意见》提出,网络直播平台要认真落实管理主体责任,加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理,每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息,配合监管部门开展执法活动。网络直播平台和网络直播发布者要维护网络直播公平竞争环境,不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量,诱导消费者打赏和购买商品。

  《意见》中提及的加强网络直播账号注册管理,规范税收管理,打击涉税违法犯罪行为等要求,意味着相关部门将进一步加强监管,重拳规范网络直播盈利行为不过并没有提及“计划针对网络主播的粉丝打赏收益设置每日1万元的上限”。

  快手去年亏损188.5亿元

  昨晚,快手在港交所发布的发布2021年第四季度和全年业绩显示,快手去年实现总营收811亿元,同比增长37.9%;因受销售及营销等开支大幅增加拖累,全年亏损188.5亿元,同比扩大139.7%。

  财报显示,快手营收主要来源于线上营销服务、直播和其他服务,占总营收的百分比分别为52.6%、38.2%、9.2%。2021年第四季度,快手直播收入为人民币88亿元,环比增长14.3%,同比增长11.7%。截至2021年12月31日,快手平台上与公会签约的专业主播数量同比翻倍增长。

  值得注意的是,这是程一笑自去年10月正式接任快手CEO以来的首份财报,也是快手上市一周年的首份年报。

  2021年2月5日,快手抢在抖音之前完成IPO,登陆港交所,乐橙下载ipad。顶着“短视频第一股”的光环,市值一度超过1.4万亿港元,坐上了中国第五大互联网企业的宝座。而如今快手市值仅有3100多亿,相较高点蒸发逾万亿港元。

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